Как продвигать свой контент - 8 советов для большего охвата
Входящий маркетинг - это создание полезного и актуального контента. Но прежде чем начать, вы должны сначала определить, на кого вы хотите нацелить свой контент и как вы хотите его продвигать. Если вы заранее не думаете о том, как ваш контент достигнет нужных людей, вы можете не получить желаемых результатов.
Так что, если ваш контент стоит на вашем веб-сайте, не генерируя много загрузок или потенциальных клиентов, ваше продвижение может отсутствовать! Вот восемь методов, которые вы можете использовать для продвижения своих электронных книг, официальных документов, руководств или другого контента:
1) Создайте кампанию PPC для продвижения своих предложений контента
PPC - отличный способ продвигать свой бизнес или услуги. Кампании PPC также подходят для индивидуальных предложений контента. С одной стороны, PPC-кампания улучшает видимость и количество загрузок вашего контента, а с другой - помогает поисковикам находить полезную информацию.
Например, предположим, что кто-то ищет по запросу « ремонт дома » и находит четыре объявления от местных компаний, рекламирующих свои услуги. Как узнать, какая компания по ремонту вам подходит, если вы не знаете ни одну из указанных компаний?
Вот тут-то и пригодится контекстная реклама PPC! Если вы продвигаете электронную книгу с заголовком « Как найти лучшую компанию по благоустройству дома в соответствии с вашими временными рамками и бюджетом », она будет выделяться среди остальных результатов поиска, поскольку помогает сразу же решить проблему. В этом случае пользователи, скорее всего, нажмут на ваше объявление PPC и конвертируют его в потенциальных клиентов.
Медийная реклама - еще один отличный способ продвигать ваш контент на релевантных веб-сайтах вместо использования поиска Google. С помощью медийной рекламы вы можете выбрать, на каких именно веб-сайтах вы хотите показывать свою рекламу. Таким образом посетители, которые посещают популярный веб-сайт, смогут найти ваш соответствующий контент.
2) Публикуйте гостевые посты на популярных сайтах и включайте призыв к действию в свое объявление.
Популярные веб-сайты обычно пытаются найти решения наиболее распространенных проблем, с которыми сталкиваются их читатели. Подумайте о своих услугах и о своих покупателях ! Откуда ваши персонажи получают информацию?
После того, как вы изучите, какие веб-сайты читают ваши покупатели, чтобы получить информацию, вы сможете узнать, принимают ли эти веб-сайты гостевые сообщения от инсайдеров отрасли . Некоторые веб-сайты требуют, чтобы вы сначала подали заявку или отправили предложение статьи. Но как только вы начнете вести блог на одном веб-сайте, становится все легче и легче вносить свой вклад и в другие веб-сайты.
При написании статей помните, что они должны быть информативными и не походить на саморекламу. Не забывайте, что все дело в использовании вашего опыта и отраслевых знаний, чтобы помочь читателям решить проблему. В конце статьи вы можете вставить призыв к действию со ссылкой на ваше контентное предложение. Когда читатели закончат читать статью и заинтересуются дополнительной информацией, они могут перейти к предложению!
3) Используйте электронный маркетинг для продвижения вашего предложения
Если у вас есть потенциальные или существующие клиенты, которые уже проявили интерес к предложениям аналогичного контента или нуждаются в помощи с определенными проблемами, сообщите им о своем предложении контента!
Например, вы можете добавить параметры темы в свою контактную форму, чтобы узнать, в каких областях посетители хотят получить помощь. Агентства цифрового маркетинга могут спросить, например, «Какую область вашей компании вы хотели бы улучшить?» Тогда они могли бы предложить следующие варианты:
- Привлекайте больше потенциальных клиентов
- Расширить присутствие в Интернете
- Лучший рейтинг в Google
Если вы знаете, что посетитель хочет улучшить свой рейтинг в Google, и вы написали электронную книгу по этой теме, этот посетитель, скорее всего, заинтересован! Если у вас нет блога, который постоянно обновляется и привлекает множество посетителей на ваш сайт, потенциальные клиенты вряд ли будут регулярно проверять ваш сайт на предмет последних предложений.
По этой причине вам следует использовать электронную почту, чтобы привлечь внимание к своим предложениям. Например, вы можете отправить одно электронное письмо или даже добавить новый контент в автоматизированный рабочий процесс.
Всегда следите за тем, чтобы ваши электронные письма были информативными и полезными для определенного сегмента вашего списка контактов. Если вы знаете, что 20 контактов выбрали опцию « Создать больше потенциальных клиентов » в приведенной выше форме, то эти контакты, вероятно, будут заинтересованы в электронном письме с электронной книгой по привлечению потенциальных клиентов .
Вы не должны отправлять конкретную электронную книгу во всю базу данных контактов, поскольку она вряд ли будет иметь отношение ко всему вашему списку контактов. Если вы не сегментируете свои электронные письма, вы получите меньше взаимодействий и меньшую вероятность успеха.
4) Общайтесь с заинтересованными читателями в социальных сетях
Посетите Twitter и LinkedIn, чтобы узнать о пользователях, которые поделились контентом, аналогичным вашему контенту. Например, если вы выполните поиск #inboundmarketing в Twitter, вы увидите, кто публикует блоги, руководства и ресурсы по входящему маркетингу. Вы также можете увидеть, кто получает больше всего лайков и ретвитов.
Свяжитесь с этими людьми с простым «Эй! Я видел, что вы поделились [этой статьей], и подумал, что вам может понравиться [подобное предложение контента]. «Вы можете предположить, что человек, вероятно, заинтересован в вашем контенте, потому что он уже публиковал аналогичный контент.
5) Используйте влияние и охват лидеров мнений в своей отрасли
Отраслевые эксперты преследуют две основные цели: они хотят найти соответствующие статьи, которыми можно поделиться со своими поклонниками, и расширить их охват. Вы можете использовать это в своих целях, предоставляя им отличный контент, которым можно поделиться со своими подписчиками, и расширяя их охват с помощью цитаты или ссылки в вашем предложении контента.
Если вы хотите воспользоваться возможностями отраслевых экспертов, я предлагаю вам сделать им привлекательное предложение, чтобы они могли поделиться своим контентом. Например, попросите цитату, которую вы можете включить в свое предложение контента, или свяжите свое предложение с другой статьей, написанной экспертом.
Затем отправьте бесплатную копию своего предложения инсайдерам отрасли, содержащую ссылку или цитату из них. Дайте им понять, что вы цените их опыт и поэтому упомянули их в своем предложении контента. Вы можете напрямую спросить, делится ли ваш контакт контентом, или просто надеяться, что он сам решит - вознаградить себя за помощь в расширении своего охвата!
Вы также можете попробовать тактику, аналогичную совету 4. Но имейте в виду, что этих отраслевых экспертов, скорее всего, завалит сообщениями с просьбой поделиться контентом. Выделитесь из толпы и сделайте взаимовыгодное предложение!
6) Публикация контента в контент-сообществе или в онлайн-группе
Подумайте еще раз о совете 2 и о ваших покупателях! Если ваши персонажи получают доступ к контенту в контент-сообществах (например, inbound.org) или в онлайн-группах (например, в группах Facebook, We Neighbours, Reddit и т. Д.), То вам следует размещать там свой контент.
Сообщества контента также чрезвычайно полезны для сбора отзывов, начала обсуждения и обмена вашим интересом к вашим услугам с другими.
7) Найдите дополнительные параметры для связывания
Такие инструменты, как SEMRush, позволяют вам видеть другие веб-сайты, на которых есть ссылки на контент, подобный вашему. Свяжитесь с этими веб-сайтами и спросите, могут ли они включить ссылку на ваш контент! По нашему опыту, это особенно хорошо работает, если вы обнаружите неработающую ссылку, которую ваша ссылка может заменить. Большинство веб-мастеров ценят информацию о проблемах со ссылками на веб-сайты, и если у вас есть ссылка, которая может заменить неработающую ссылку, она может быть добавлена!
Кроме того, вы также можете использовать такие инструменты, как BuzzSumo и Mention.net, чтобы найти упоминания вашей компании в Интернете! Таким образом, вы можете видеть, кто упомянул вас или ваше предложение контента, а также кто дал вам обратную ссылку. Если ваша ссылка не была добавлена, свяжитесь с веб-сайтом и объясните, что их читатели могут извлечь выгоду из вашей связанной статьи.
Если вы ищете дополнительные возможности для обратных ссылок, мы рекомендуем «17 мощных (еще не использованных) источников обратных ссылок» (17 эффективных [пока неиспользованных] источников обратных ссылок). Вы можете найти это здесь!
8) Утилизируйте старый контент в разных форматах
Если у вас достаточно популярная электронная книга, выделите ключевые аргументы и создайте презентацию, инфографику или викторину SlideShare! Различные форматы контента помогут вам охватить более широкую аудиторию .
Из-за своего визуального характера инфографикой особенно легко поделиться в социальных сетях, особенно в Pinterest. Вы также можете извлечь статистику или диаграммы из инфографики и снова поделиться ими отдельно в социальных сетях!
Например, если кто-то ищет скрытое зеркало для хранения оружия, он предпочтет видеть изображения, а не только статьи. Если вы поделились изображениями на Pintrest и других соответствующих сайтах, это добавит разнообразия вашим идеям контент-маркетинга.
Следующие шаги
Контент, потерянный на вашем веб-сайте, не может привлечь потенциальных клиентов. Но не волнуйтесь: с помощью этих советов по маркетингу ваш контент скоро привлечет к себе должное внимание и повысит успех вашей компании.
Комментариев нет:
Отправить комментарий